Logograma

Pareto, o símbolo da marca

Quando começamos a desenvolver a nova marca da Pareto, primeiro buscamos entender sua autoimagem. Para nós isso é importante porque acreditamos que as identidades visuais precisam comunicar a verdade da empresa. É um objetivo abstrato de solução particular a cada projeto, que começamos a responder descrevendo parâmetros empresariais táteis como o público-alvo da empresa, as características inerentes a seus produtos, o segmento de mercado em que atua, mas só concluímos quando conseguimos delinear formas mais profundas, como o espírito da equipe, o perfil da liderança, a visão de futuro. A partir daqui, podemos juntar ao nosso redor as ideias, emoções e ambições que compõem a organização e testar as águas buscando a rota que abra ao público o horizonte sensorial, cultural e/ou histórico que melhor representa o presente da instituição.       A leitura que fizemos da Pareto é a de uma empresa de tecnologia, desenvolvedora de softwares de inteligência artificial, que trabalha com tecnologia...

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Pareto, a tipografia da marca

[qodef_blockquote text="O logograma desenvolvido deveria ser leve, simples e direto, além de representar o aspecto matemático/automatizado presente no serviço da Pareto, encontrar uma família tipográfica que remetesse a tais características era imprescindível. Foi na Gilroy Medium em caixa alta que nos deparamos qualidades e traços suficientes para dar início ao processo." title_tag="h2" width=""] A caixa alta, muitas vezes, traz consigo um caráter de imponência e superioridade, cria uma hierarquia em que ela se encontra sempre no topo. Com o objetivo de minimizar este efeito realizamos um corte na base das letras, diminuindo sua altura e compactando as letras, tornando o conjunto mais direto, amigável e singular.   Em seguida, ajustamos a letra O para a altura nova. Para dar harmonia e coesão ao conjunto, criamos uma ligadura entre os caractéres E e T e a o espaço entre-letras. Por final, arredondamos alguns vértices das letras para carregar o lado humano da Pareto, o comportamento prestativo da equipe, também na tipografia. O resultado...

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