Author: Rômulo Gobira

Pareto, a tipografia da marca

[qodef_blockquote text="O logograma desenvolvido deveria ser leve, simples e direto, além de representar o aspecto matemático/automatizado presente no serviço da Pareto, encontrar uma família tipográfica que remetesse a tais características era imprescindível. Foi na Gilroy Medium em caixa alta que nos deparamos qualidades e traços suficientes para dar início ao processo." title_tag="h2" width=""] A caixa alta, muitas vezes, traz consigo um caráter de imponência e superioridade, cria uma hierarquia em que ela se encontra sempre no topo. Com o objetivo de minimizar este efeito realizamos um corte na base das letras, diminuindo sua altura e compactando as letras, tornando o conjunto mais direto, amigável e singular.   Em seguida, ajustamos a letra O para a altura nova. Para dar harmonia e coesão ao conjunto, criamos uma ligadura entre os caractéres E e T e a o espaço entre-letras. Por final, arredondamos alguns vértices das letras para carregar o lado humano da Pareto, o comportamento prestativo da equipe, também na tipografia. O resultado...

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